Брендинг – как эффективный способ продвижения бизнеса

Брендинг – это комплексный процесс, направленный на формирование имиджа компании. Благодаря грамотно разработанной концепции, конкретный производитель становится известным и узнаваемым. Главная задача маркетологов: сделать бренд привлекательным для потенциальных клиентов, способствуя тем самым гармоничному развитию компании.

В основе брендинга лежит целый комплекс мероприятий, направленных на развитие имиджа и закрепление долгосрочных отношений с потребителем. Брендинг компании важен для каждого бизнеса, вне зависимости от направления деятельности. Создание уникального стиля значительно повышает ценность продукта и формирует к нему доверие.

Значение брендинга

Определение «branding» происходит от латинского слова «brand» — клеймо. Так называемый фирменный знак, который отличает конкретную компанию от конкурентов. Сегодня бизнес предлагает покупателю не просто товары и услуги, а расширенную экосистему потребления, образ жизни. Главная задача компании – правильно воздействовать на эмоции покупателя, формировать положительное впечатление, повышать лояльность и сделать тем самым из пользователя постоянного клиента. Примечательно, что именно постоянные заказчики выступают адвокатами бренда. Они рекламируют и рекомендуют его своим друзьям, знакомым, сотрудникам и т.д., и всегда выступают в его защиту.

Какую цель преследует брендинг? Создание четкого, понятного и позитивного образа компании, повышение узнаваемости и лояльности.

А есть ли задачи? Да, цель является конечным результатом, а для ее достижения необходимо решить ряд обязательных задач:

• Проработать образ компании.

• Показать и доказать ценность продукции или услуги.

• Создать прочную коммуникативную связь между компанией и клиентом.

• Разработать концепцию позиционирования.

• Подобрать маркетинговые каналы.

• Определить преимущества, выделяющие компанию среди конкурентов.

• Отразить все это в визуальных элементах бренда.

Бренд должен быть индивидуальным и неповторимым. Плагиат в данном вопросе исключен. Брендинг показывает важность и ценность продукта для конкретной аудитории.

Несколько слов о разработке

Формирование бренда – это не минутный процесс, он основан на последовательном выполнении действий:

• Аналитика. Проработка целевой аудитории, выявление проблем и болей клиентов, изучение особенностей компании.

• Позиционирование. Разработка концепции на основе ранее полученных данных о целевой аудитории, с учетом преимуществ компании.

• Нейминг. У каждого бизнеса есть запоминающийся слоган и имя.

• Дизайн. Оформление сайта, упаковки и общий стиль должны быть гармоничными.

• Создание каналов взаимодействия. Чат-боты, каналы, сайт и продвижение.

• Оценка эффективности. Анализ внедренных изменений, коррекция при необходимости.

На разработке бренда работа не останавливается. Позиционирование, продукт и эффективность каналов нужно контролировать на регулярной основе. Это поможет выделиться среди других и сохранить положительную репутацию.